pg下载 腾讯、网易、米哈游、叠纸、友谊时光情人节战况：买量榜一易主，竞争加剧

情人节，往往是女性向/乙女赛道重大营销节点。

今年，在春节期间，不少女性针对游戏，就已然开始营造声势，愈发奋力地去打破其与现实之间的界限。

过情人节的时候，乙女这个游戏呈现出怎样的表现呢？到了2025年，面向女性的市场是否还会一直保持出色的状态呢？DataEye研究院在今天来讲述一下最新的观察情况。

一、新乙游表现强劲，赛道重焕新生

凭借DataEye研究院新近得出的精确统计分析结果，于2月14日上午10时这个特定时刻，正活跃现身于畅销榜单之上的针对女性群体的产品所呈现出的排名状况是这样的：

另有，DataEye研究院针对2024年上线的女性向产品之iOS端收入状况展开了统计，情况如图所示：

目前国内女性向手游呈现出两大特点：

（一）马太效应加剧，部分新游跑出

2024年推出的面向女性群体的手机游戏，《恋与深空》《世界之外》《如鸢》《浮生忆玲珑》，在14号那日，均处在畅销榜TOP200的位置，其中《恋与深空》一直展现得十分强劲，在该赛道占据领先地位。

在老游戏范畴里面，四大国乙依旧逗留于畅销榜之中，然而除开《光与夜之恋》始终保持稳健态势之外，其余的排名皆是较为靠后的。当中《时空中的绘旅人》全新活动「欢迎来到热砂国度」于2月13日开启，其排名有着大幅度的提升。

近段时间，各产品的排名出现了较大幅度的波动，其主要缘由在于，这类产品会在春节营销节点时，憋足潜力推出一波潮流，诸如全新的角色、外观之类的，为题材核心玩家营造出一种氛围感，从而刺激消费。

之前我们讲四大国乙，当下算是经历大洗牌了，呈现出一超多强的全新局面。一超指的是《恋与深空》；多强有《世界之外》、《光与夜之恋》、《时空中的绘旅人》、《如鸢》。自今年 1 月起，这几款产品表现稳健、排名靠前。

根据统计，在2024年上线的几款新游当中，iOS端的总收入达到了大约18.4亿元，这里的上线时间是从开始算起一直到2024年12月31日的，而在2023年这个数据大概是15亿元。与2023年相比较而言，只有祖龙推出的《以闪亮之名》成为了女性向爆款新游，2024年女性向游戏赛道确实精彩很多。

（二）用户群体拓展，越来越专业化

事实上，从最初的“四大国乙”这个名号，是能够窥探出马太效应的。四款具有最高声量的乙游，全部都源自大厂，或者是当时拥有充足经验的厂商。

不太知名的中小规模厂商，或者说那些经验相对较少的厂商，在涉足往女性向领域拓展的这条道路上，好像退场的速度变得越来越快了。名声不显的小制作团队，似乎再度难以实现崛起，更不必说像过去的叠纸那般，凭借一款游戏就开启女性向的大门了。比如说在2024年上线的7款游戏当中，有三款是来自中小厂的，可并没有出现格外出色、鹤立鸡群的。

2024年，游戏行业竞争变得越发激烈，优胜劣汰属于常态，大厂获胜小厂失败好像没什么值得被拿出来讲述一番的，然而要是到了女性向游戏这般非生即死，两极分化极其明显的状况，那就需要引发关注了。

玩法层面，游戏也不再局限于简单的玩法向娱乐。

2024年上线的乙女游戏里，好多厂商把各类游戏类型的玩法当作副玩法加进去，一边借助大量剧情以及人物塑造来和玩家建立情感联系，一边在游戏“好玩”这个属性方面下功夫，同样地，2024年上线的游戏展现出了这类变化，最具代表性的便是《如鸢》增添了包括技能、配队、命盘系统等内容，让战斗策略变得更丰富了。

二、春节期间赛道动向

（一）买量投放

1、大盘趋势

DataEye - ADX数据表明，自2月4日起，女性题材手游APP展开买量投放，素材以及计划数在整体上呈现出增加的态势，与去年同一时期相比较，日均投放素材的增长超过了100%。当中，《闪耀暖暖》《以闪亮之名》《恋与深空》，加大了投放的力度，且均跻身ADX中重度游戏买量榜TOP30。

2、叠纸加大力度，友谊时光转投小游戏

自2月8号起，具体参照游戏情况看，叠纸旗下《闪耀暖暖》《恋与深空》的买量投放具有凶猛的态势。除此之外，祖龙的《以闪亮之名》买量投放所处位置在于第三，这款游戏在1月之后开始逐渐进行加大投放标点符号。

以往买量大户友谊时光的两款“浮生”系列，来到了榜单第五、第七。DataEye研究院发现，从2024年三月下旬起，友谊时光就缩减APP的买量，转而开始向小游戏发力。

今年以来，《浮生忆玲珑》日均维持在350组左右，《浮生为卿歌》保持在1000组左右。旗下近90天投放TOP3的游戏都是小游戏，小游戏《杜拉拉升职记》近30天投放了7939组素材。

（二）活动/社媒传播

1、限定活动成“基操”，同质化竞争严重

DataEye研究院对情人节以及春节期间多数女性向手游的活动进行了整理，由于春节方过，紧接着元宵跟着来，然后是情人节，基本活动力度没多大，而活动具体内容多是“限定卡面/皮肤这么些”，乃是“去完成相关任务从而领取限定奖励那般”，剧情紧紧贴合节日氛围，还有部分游戏呢，可不是把“元宵”“情人节”当作吸引眼球的卖点，在那段期间游戏里面并未开展什么活动，就好比《浮生为卿歌》、《凌云诺》是在微博平台转发抽奖来着。

此时，DataEye研究院留意到，“四大国乙”里，近期均开展了返场活动，就连去年方才上线的《世界之外》也实施了返场活动，涉及的方面有卡面，有活动，还有周边等。

虽说，返场活动都是基于玩家呼声较高的卡面、活动而开展的，然而，玩家之间围绕游戏内容、返场活动所产生的争议也是接连不断，针对产能不足、逼氪之类的声音频繁地在社媒评论区出现。

2、重视社媒平台UGC内容发酵，鼓励玩家分享

更新具备高质量的角色卡面，上架全新的内容pg下载麻将胡了，联动拥有高人气的 IP 等采用长线运营的手法来维持内容的活力，这是过去游戏进行宣发的基础，而在处于常态化运营之外的时候，对于女性向产品而言，其每一步重要的节点能够精准踩上要点，一个具备精准明晰特性的产品运营思路必不可少，一个拥有相同气质的具备高活跃性、高黏性的线上平台或者社区，这二者也是缺一不可的。

这同样是为何，在过去的两年期间，显著能够察觉到，游戏厂商们于微博、抖音等主流投放平台，频繁地进行助推发酵的行为，并且更为频频地联动跨界资源来营造声势等一系列“整活”勾当。

DataEye研究院留意到，在最近的一个月期间，开启了不同主题相关创作内容征集活动的有，《恋与深空》，《世界之外》，《未定事件簿》，《光与夜之恋》。

这同样是源于女性向这个品类里，女玩家往往会展现出更为积极的社交意愿，凭借玩家身份聚拢起来构建的同人、社区文化能够吸引更多新玩家入坑，越热门的坑前来的人就越多，越冷门的坑也就愈发冷清。

可是在这同一时间，入驻的平台数量越多，征集活动的数量也越多，然而却没办法去避免用户针对游戏给出负面评价，在微博这个平台上，小红书这个平台上，许许多多的玩家会把自身对游戏的不满情绪发泄在评论区域，或者去发表帖子并@官方，这类帖子当中的大多数都会获取到大量的讨论。

就整体情形而言，针对“情人节”相关活动，面向女性群体的游戏并没有进行广泛且大规模的宣传，其表现大多呈现出低调、遵循常规、没有突出特色的状态。除了《世界之外》推出了主题专辑，以及《未定事件簿》与甘肃文旅展开联动这两个相对来说比较突出的点之外。这种情况的出现可能存在以下原因：其一，不过“洋节”已经逐渐形成一种趋势；其二，过年假期加上元宵节的时间覆盖范围，使得各类活动较为密集、频繁。

三、赛道观察

自2024年年初开启“决战国乙之巅”起，女性取向的赛道就在缓缓地产生改变。

1、新四大国乙出现，赛道经历多轮“突破性”尝试

其实从名头最早就是“四大国乙”那儿能瞧出马太效应，2024年新的游戏上线以后，已然构成了新的局面，多数的游戏靠着IP积累以及技术方面的优势来主导市场。

就目前情况来看，赛道已然历经三轮有着“突破性”性质的尝试，其一乃是于技术层面进行的迭代升级之为，其二是在玩法层面所开展的尝试创新做法，其三是在剧情、人设以及美术方面去做相应文章之举。

去年的时候，乙游赛道的竞争格局，初步奠定了未来几年的发展走势，短期内，这个赛道，会比较拥挤，并且，技术迭代红利几乎全部被叠纸给吃下了，很难再次去实现较大突破，新玩家想要分一杯羹，难度只会变得越来越高。

2025年，面向女性的赛道会展现出“两极分化”的态势，头部产品依靠技术与IP去构建壁垒，中小厂商借由差异化的叙事以及UGC生态来实现突围，并且“情感陪伴”的本质需求会促使虚实交互体验再度升级。

2、运营 “生活化” 与情感连接深化

游戏厂商越发重视和玩家构建紧密的情感关联，“生活化”以及打破“第四面墙”变成运营的关键计谋。《光与夜之恋》会在节日给玩家打电话，《恋与深空》《世界之外》开启“陪伴模式”，把角色融入玩家日常的生活，这样的方式能够使玩家和游戏角色建立更为深厚的情感联系。

接下来，各个游戏或许会进一步探寻玩家的生活场景，借助更多的互动方式，像是实时语音聊天、日常提醒之类的，来强化玩家对于游戏的情感依赖。

3、“谷子”成为游戏走进现实的枢纽，愈演愈烈。

据统计，“谷子经济”的消费群体当中，女性占比更大，而且一线城市的消费者数量更多。在2024年的时候，中国“谷子经济”的市场规模占到了1689亿元，相较于2023年增长幅度超过了40%，当前市场正处于高速增长的时期，预计到2029年市场规模有希望达到3089亿元。

身处“谷子经济”愈发火热的状况下，那些恰恰于衍生品经济领域有所布局的乙游与二游，得以分享到了这份额外的红利。依据天猫官方所公布出来的数据显示，在2024年“双11”这个特定的时间段内，叠纸心意旗舰店出现了上新产品瞬间销售额突破5000万元的情况，并且上新当日的成交金额超过了2亿元。与此同时，代号鸢旗舰店在开始售卖仅仅1分钟的时间内，销售额就突破百万元，而在开售15分钟以内，其销售额更是突破了千万元。

“谷子”成了游戏迈向现实的实体化关键节点pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，于玩家们而言，“买谷”这一行为是用以表明对一款游戏玩家身份的认可，是用来展现对某一游戏角色的喜爱之情。

一种借助动漫、游戏等二次元元素来装饰物品以表达喜爱之文化现象的“痛文化”，在玩家群体里流行起来，玩家们背起“痛包”，开起“痛车”，还在社交媒体上晒出指摆放大量角色周边的“摆阵”，这成为了新一代玩家独特的社交语言。而 在小红书上 ，关于“痛包”的话题浏览量已然突破20亿。

4、国乙出海，加速文化输出

《恋与深空》于海外有颇为不错的成绩，而且有着流水贡献的那些国家以及地区，全都是T1级别市场。这么个情况从侧面体现出，有着帅气外表的主角，再加上能够触动人性的那种“色气”，直接触碰到底层人性，基本不会受到太多文化隔阂的干扰。

然而，出海会面临文化差异造就的挑战，像是价值观以及文化习俗层面存在的冲突。在恋爱观念、家庭观念方面情况是这样的，日韩地区、东南亚在这方面同中国不一样，于游戏范畴中假使节日内容、礼仪等等这些元素和当地不相符合，很容易引起玩家产生不适。

尽管应对策略清晰程度较高，然而开发者能够深入开展针对目标市场文化的调研工作，于剧情以及活动当中融入当地的价值观以及文化习俗，进而对美术风格予以调整。并且持续进行技术研发方面的投入，以此提升画面以及交互体验。借助这些方式，国乙游戏能够更为良好地融入海外市场，达成文化输出的目标，在未来的全球游戏市场之中占据更具重要性的位置。

2024 年国乙市场呈现出的火热态势，让我们见识到了女玩家那令人惊叹的恐怖消费力，同时也看到了厂商 在扩圈方面所付出的努力，然而，这不禁会使人产生担忧，当下这般火热的情形，是不是会成为对未来的一种透支，随着一超多强格局的稳定，之前万马齐喑的状况会不会再次上演？又或者会持续保持辉煌，从而迎来新的破局者？

让我们拭目以待。

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