pg下载渠道 情人节，乙女游戏大洗牌

情人节，往往是女性向/乙女赛道重大营销节点。

今年，春节假期出现了与情人节相碰撞的情况，并且，网易、友谊、叠纸“乙女新游大战”存在的余热也出现了，这给这一赛道带去了新看点。

在情人节这个日子里，乙女游戏究竟呈现出怎样的表现呢？又是谁处于领先位置呢？DataEye研究院今儿个谈谈做出的最新观察。

一、乙女情人节：新四强出现

依照DataEye研究院最近的统计，在2月14号的中午时分，也就是14点的时候，那活跃于畅销榜之上的女性向产品是如下所言。

2月14号，畅销榜上女性向手游表现

目前国内女性向手游呈现出两大特点：

（一）新游表现强劲，新四大女性向出现

今年一月上线的三款针对女性群体的手机游戏，分别是《恋与深空》，还有《世界之外》，以及《浮生忆玲珑》，在14号的时候，它们全都处于畅销榜TOP100的位置，当中的《恋与深空》，持续展现出强大的势头，在相关赛道上处于领先地位。

在老游戏范畴之中，四大国乙仍旧处于畅销榜里头，然而，除开《光与夜之恋》始终保持稳健态势以外，其余的全都处于中等排名位置。最近这段时间，各个产品的排名波动幅度比较大，主要的缘由乃在于，这类产品会在春节营销节点的时候，憋出大招去推行一波流量，像是推出新角色、相关外观等等内容，以此为题材核心玩家营造出氛围感，进而达到刺激消费的目的。

从前我们讲四大国乙，现下算是大洗牌了，2024年新的四强是，《恋与深空》，《世界之外》，《浮生忆玲珑》，《光与夜之恋》。自今年1月以来，这四款产品的表现稳健，处于前列，尤其是《光与夜之恋》作为唯 一仅有的一款老游戏，依旧能够和新品一起同台竞技。

2024年，四款产品畅销榜表现

（二）乙女走向IP化、口碑化，也越来越专业化

在2023年的时候，女性向游戏新品的整体数量，相较于去年而言，有了明显的增加，并且其中存在不少大厂所推出的相关产品，同时，我们还发现，除去腾讯、网易、祖龙之外，那些“跨界”去做女性向/乙女自研的厂商，最终的结果都是不了了之。举例来说，三七进行自研的《扶摇一梦》，B站进行自研的《摇光录：乱世公主》，还有在2022年完美进行自研的——《黑猫奇闻社》，这些游戏的表现都不尽如人意。

这同样意味着，对于玩家的深入领会与洞察这个事儿，是离不开经验还有口碑的积累才行的。三七、B站实施“跨界”去做乙女板块了，它们二者均交了学费，放眼望去，唯有网易推出的《世界之外》，像突然冒出的较出色候选者。“跨界”所代表的含义是，既不具备专业性，又没有集中精力去做，心里想着能够尽快地赚取快速到手的钱财，当前这种状况下，也就越来越不容易同那些专业玩家来竞争。

在今年一月上线的三款产品里头，友谊推出的《浮生忆玲珑》属于IP续作，叠纸推出的《恋与深空》同样是IP续作，内容向游戏朝着IP化、口碑化发展已然成为一种明显的趋势。此外，游戏不再仅局限于单纯靠玩法来实现娱乐了。

二、春节期间赛道动向

（一）买量投放

1、大盘趋势

依据DataEye - ADX数据呈现情况来看，自2月起，女性题材手游APP的买量投放方面，其素材以及计划数在总体上均呈现出增加态势，然而宫廷题材在1月末，也就是情人节前后之际，出现了小高峰现象（此为主要由友谊所带动的大盘呈现结果）。

2、友谊仍是买量主力，祖龙加投

从具体方面来看游戏，自2月8号起，友谊的两款名为“浮生”的产品投放处于前列位置，尤其是新推出的游戏《浮生忆玲珑》，其买量投放呈现出极为凶猛的态势，这在很大程度上基本契合友谊时光过去一直以来所采用的打法。除此之外，祖龙的《以闪亮之名》买量投放处于第二态势，该游戏在2月之后开始加大投放力度。在关闭《阿凡达》手游之后，祖龙在业务上更加聚焦。

具备趣性可知，得以成为畅销榜居前之《光与夜之恋》，展现其在买量投放方面呈现较少之态势，与此同时pg下载麻将胡了，腾讯渠道流量针对该游戏所予以的加持，仍旧维持稳健之状况。

（二）活动/社媒传播，1、限定活动成“基操”有低折扣、价格战这样的情况，DataEye研究院整理春节期间大部分女性向手游的活动，这些活动在2月初已早早开启，活动内容多是“限定卡面/皮肤”、“连抽福利”，其中值得一提的是，《以闪亮之名》拍照礼包「无眠熠城」情人节开启限时售卖，价格低至4.6折，这有价格战的意思。

2、纸片人有着语音电话、歌曲，在视觉之外进行比拼，多款乙女游戏今年重点在于比拼听觉。比如说，《光与夜之恋》推出了214特别专辑「绮曲留声」，这专辑里收录了5首由游戏角色演唱的恋曲；《未定事件簿》推出了情人节特别语音电话；《恋与制作人》玩家登录后就能够与五位角色进行情人节电话连线。3、独门绝招形成了差异化的“浪漫”，除了以上那些较为常规的营销方式，今年女性向还有一些独特的营销手段。像那《恋与深空》跟长光卫星进行特别联动，把玩家所写下的寄语、ID以及主题曲都送到太空去了，也就是叠纸让这些东西上天了。《浮生忆玲珑》呢，因为它是古风题材，所以不过西方情人节，而是过“初五迎财神”，由此是不是表明它不想恋爱，只盼望着暴富呀？《闪耀暖暖》直接就搞成了童话之旅、国风拜年的形式，这般一来和情人节就没什么关联了。

整体呈现较为低调的状态，在其中有些个别情况是存在看点的。DataEye研究院持有这样的观点，从整体的角度来讲，在今年情人节这个时段，大多数的乙女手游表现得务实、低调，并且中规中矩，只有《光与夜之恋》的音乐专辑、《恋与深空》进行大肆宣传相对来说是有可看之处的。而出现这种情况可能是基于以下这些原因：其一，存在不过“洋节”这样的态势；其二，正处于过年假期，有着年味的覆盖影响，同时营销人员也处于放假的状态；其三，在降本增效的大环境下，用于营销的预算有所克制。

玩家渐趋苛刻，评价褒贬各异。DataEye研究院察觉到，9款面向女性的产品推出的新年以及情人节活动，在玩家群体里也收获了得褒贬不同的评价情况一部分产品并非是活动本身致使的，更多的是来源于一些细节问题的处置方面比如呀，《世界之外》有不少玩家吐槽此次活动，说“卡面乃AI所造”、“四个男主角成八个男主角”。

三、赛道观察

2023年Q4至今的女性向赛道出现了一些变化：

1、赛道洗牌，老游戏发力难

出现了2024年新的四强，分别是《恋与深空》、《世界之外》、《浮生忆玲珑》、《光与夜之恋》。自今年1月开始以来，产品的这四款，表现是稳健的，位次是居前的。

与腾讯之作《光与夜之恋》相比较而言，友谊的女老游戏显出乏力态势，叠纸的这款女老游戏同样呈现乏力之况，米哈游的女老游戏亦是显得乏力。

新出的游戏促使玩家转移，加上那些老游戏常常能降低成本提高效率pg下载麻将胡了A.旗舰厅进体育.cc，可并没有太多的资金预算。特别是呀，在1月之后呢，2024年值得人们去期待的乙女类新游戏比较少，也就只有灵犀这款《代号鸢》还算有点看头pg下载，所以呢赛道的格局有可能朝着固化的方向发展。

2、乙女游戏差异化拉锯战：已经历多轮“突破性”尝试

自2018年《恋与制作人》大火开始计算，赛道产生了技术、题材、剧情、美术、人设等多轮替换。2023年起，国乙争历经一回又一回突破性试验，直至现在状况依旧，详细来讲：

首先是技术层面的迭代升级，之前《闪耀暖暖》在移动端达成了80000面的服装建模，构建起了次世代3D技术工作流程，之后祖龙运用UE4研发出了《以闪亮之名》。

其二在玩法这个层面之上，有着进行尝试创新的举动。叠纸所推出的《恋与深空》，着重主打第一人称3D动作；友谊时光在成功跑通古风RPG玩法以后，又融入了探案玩法。

三是针对现有的剧情，以及人设、美术方面来做文章，网易推出的《世界之外》呈现出“无限流”题材，灵犀互娱的《代号鸢》凭借三国题材，能让女性玩家体会到权谋的趣味，还将女性玩家引领至数值的方向，即将上线的《米修斯之印》主打末日废土陪伴恋爱，也是极为独特的有着特别之处。3、营销方式出现了分化，各自怀着独特的技能。

同为内容向游戏，和二次元打法套路不一样，女性向赛道好像各自都有特色，各自都有绝技。像《浮生忆玲珑》很大胆地用真人明星，而且深度绑定；再像《世界之外》蹭竞争对手，宣称“一起把规模做大、把实力做强”来搅动舆情、引发争议；还像腾讯的《光与夜之恋》依靠渠道流量一直保持稳健态势。