pg下载通道 【中国@2016】大数据看中国文化产业发展的新动能、新成就、新机遇

【2016年度文化盘点系列——文化产业】

彭翊，其身份为中国人民大学创意产业技术研究院的院长，同时还是教授，并且担任四川省文化厅的副厅长一职，是作者 。

是给侧结构性改革的深化之年亦可是三之开局之年的两九一十六之际，于宏观经济下行压力加大的背景当中，中国文化产业的发展逆势而向上行，依据由是中国人民大学创意产业技术研之发布的“中国省市（具二零一六数）文化产业发展指示”来看，我国文化产业发展呈现出以下这般特点：

首先，展现出一种稳步增长的态势，2016年全国省市文化产业的均值达到了73.71，相较于2015年的73.65有略微的上升，并且从2010年开始，年平均增速为1.08%。其次，东部地区的文化产业发展水平比较高，然而中西部地区的增速更为突出，这体现在2016年综合指数排名前十的省市当中，除了四川和江西之外，其余的省市都处于东部地区，增长速度最快的10个省市里面，有8个处于中西部地区。最后，来看均衡度方面，在2015年到2016年时间段内，整体呈现了波动上升的趋势，这表明文化产业的生产力，以及影响力，还有驱动力，处于均衡发展状 态。

一、文化产业关键环节积极创新

1、文化与科技融合成风向标，新兴业态不断拓展

2016年，文化跟科技的融合愈发紧密，且更加深入pg下载渠道，依据“中国省市文化产业发展指数（2016）”，二级指标当中的科研环境指数得分是70.79，跟2015年相比较，持续提升，科研投入以及技术应用均登上了更高的台阶。

其具体呈现情形如下：其一，VR 技术、AR 技术、虚拟增强技术以及人工智能等，于文化之间的交互与融合持续深入。百度、阿里、腾讯、小米、乐视、暴风、爱奇艺、360 乃至芒果 TV 都积极进行 VR 布局谋划，为“VR 元年”增添光彩。其二，国家推进文化科技创新工程，在文化领域共性关键技术研究方面发挥重要作用，对传统文化产业的优化以及新兴文化产业的培育与发展起到关键作用 。

2、文化金融与国家战略、文化经济活动密不可分

2016年的时候，各级政府纷纷出台对应文化金融的相关政策，就此形成了一种导向性的影响，进而也吸引了社会资本对于文化金融的关注度。依循于“中国省市文化产业发展指数（2016）”，其中得分为76.74的二级指标文化资本指数，普遍地明显高于其他同一级别的指数，并且各省市之间的分值差较小，依照这些可以说明全国文化金融在政策引导之下持续保持着良好的发展态势。

以下这样呈现：首先，财政部文化司得以成立，就文化司职能的覆盖范畴而言，大文化产业以及融合性产业出于政府财政的角度来说，将会愈发明晰；其次，财政部拨发了44.2亿元文化产业发展专项资金，对文化体制改革以及文化产业发展给予了有力支撑，并且专项资金的实施方式被确定为“基金化 + 重大项目”这种模式；再次，文化行业首次被归入国家PPP推广战略之中，推动了文化领域在投融资方面创新的尝试；最后，文化企业上市呈现出热潮，一直到2016年11月，全国总计有1192家文化企业在新三板挂牌。总体上，文化金融的发展越来越深入。

3、文化企业品牌建设进一步加强

在2016年的时候，我国那些从事文化方面的企业，愈发着重于品牌的建设，以及其品牌关于价值链的开发，还有品牌的认知度，以及影响力，以及辐射力这般些因素 。

依据“中国省市文化产业发展指数（2016）”，二级指标是社会影响指数，其得分为75.91，就此分值表明这份指数有所增长，和二零一五年相比较而言有提高，这意味着文化企业的品牌影响力进一步增强，不仅BAT互联网大企业名声传播到国内外，其他一些优秀文化企业自主品牌也在APEC、G20等重大国际会议中令人惊叹地显露，在发挥品牌价值的同一个时刻，加大了我国文化企业品牌的国际话语权。

4、文化消费对文化产业发展的拉动作用明显

2016年，我国文化消费市场呈现出活跃的态势，具体的表现情况如下：首先，文化消费呈现出持续增长的状况。依据“中国文化消费指数（2016）”，我国文化消费综合指数处于持续增长的态势，从2013年的73.7增长至2015年的81.5，平均增长率为3.4%。其次，文化消费的各个环节都处于改善和优化的进程之中。文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力指数以及文化消费满意度均呈现出上升的趋势，其中文化消费环境指数的上升速度是最为迅速的。

终于，文化消费政策所带来的利好进一步得以在范围上进行扩大，在2016年的时候，文化部于全国这个广阔范畴之内展开引导城乡居民去扩大文化消费的试点工作，第一批的时候按先后之分总共进行了两次，设立国家文化消费试点城市总计达到45个，如此这般有力地促使文化消费的增长得到拉动。

5、IP开发热潮持续

在2016年，IP持续呈现出井喷的态势，互联网、影视以及别的各式各样的资本，强有力地进驻了IP产业链，致使IP处于内容时代的超级潮头尖尖顶上。依据“中国省市文化产业发展指数（2016）”，二级指标市场环境在2016年所获得的分数为78.32，相较于2015年有着小幅度的上涨，这表明版权资产运营管理正在持续不断地完善当中。

最初，IP跨越界限成为热门焦点，原创文学、游戏、影视、具特色的卡通形象这类优质IP受到广泛关注，特别是影游跨界的IP，依靠基于“怀旧”“情怀”等所产生的情感体验，跟消费者维持了不错的互动，通过充满创意的营销引发了粉丝的共鸣，渐渐变成资本竞相追逐的新对象；其次，IP的开发受到专门制定的法律法规的保护 。2016年4月，中国资产评估协会制定了《文化企业无形资产评估指导意见》，随后发布了该意见，它为文化企业版权资产运营管理给予支持，推动了版权创造，促进了版权运用，助力了版权保护，完善了版权管理，使得这一全价值链条渐渐走向完善。

二、文化产业重点行业百花齐放

1、电影产业发展回归理性

中国电影产业，在经历了一个阶段，这个阶段是2015年同比增长48.7%的爆发式情况后，于2016年进入了一种状态，此状态是平缓增长的“新常态” 。

首先，最受欢迎的文化产品依旧是电影，依据“中国文化消费指数（2016）”，电影于受欢迎的文化产品里位居首位。其次，电影票房步入理性增长阶段，在2016年，中国电影票房增幅变窄，国内票房市场规模 stabilization在450亿人民币上下，同比增幅仅为2.1%。最后，法制环境得以进一步优化，2016年11月7日，全国人大常委会第二十四次会议表决通行电影产业促进法，此一具有里程碑意义法律的问世，让电影市场有法可循，渐趋规范。

2、数字创意产业迎来重大政策利好

2016年的时候，国家对数字创意产业扶持力度加大了，数字创意产业首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划之中，从而获得了重大利好政策，鉴于此，数字创意产业将会跻身进入高速发展期。

12月，国务院印发了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，该规划提出，到2020年的时候，战略性新兴产业增加值在国内生产总值中所占的比重将会达到15%占比。数字创意产业，成为了要重点培育的新支柱产业之一，这5个新支柱产业的一个个产值规模都能达到10万亿元级 。

3、音乐产业IP至上，互联网平台争霸不断

2016年，中国音乐产业向成熟迈进的步伐更进了一步，产业结构一步步地逐渐优化，其发展空间巨大，市场潜力也十分巨大。

就具体而言，主要存在以下这些亮点：其一，在线音乐进行并购整合，致使格局发生极大变化。在2016年7月15日的时候，QQ音乐与海洋音乐实施合并，进而成立腾讯音乐娱乐集团，以此充分发挥版权集成所具有的优势，占据着绝对的市场份额。如此这般，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、阿里音乐形成了在线音乐的“新三国”格局，展开竞合这种博弈，去渴求实现共赢。其二，“音乐+消费”“音乐+影视”“音乐+直播”“音乐+电商”等创新模式持续崭露头角，给音乐市场注入全新的活力。

4、游戏、电竞继续保持高速增长

2016年，我国网络游戏产业有着这样的态势，整体呈现出快速且又稳定的状态，是良好的发展情形。首先，产业链越发完善起来，产业环境慢慢变得成熟了。其次，在方方面面如下这些，游戏品种、数量以及题材类型，连着市场规模和从业人员数量，全都达成了持续、速度快的增长格局。再者，本土原创的网络游戏起始积极地去拓宽海外市场。最后，游戏直播、影游融合成为游戏行业发展的新样式。

依据“中国文化消费指数(2016)”，游戏行业受欢迎状况相较于2015年，提升幅度约为10%。在2016年，中国游戏市场实际产生销售收入达1655.7亿元，与前一年相比增长了17.7%。当中，电子竞技游戏市场实际获取销售收入为504.6亿元，对于中国游戏市场实际销售收入它所占比例是30.5%。

5、国产动漫发展迅速，二次元潜力无限

2016年pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，国产动漫发展得很快，不但冒出了《十冷》《大圣归来》等出色的动漫作品，还促使了规模在不停地扩大的二次元经济的产生。

最先，原创动漫公司跟互联网领先企业展开合作，原创同资本的精妙搭配，促使国产动漫快速发展。A站归到了阿里旗下，B站归到了腾讯旗下，奥飞动漫耗9亿完全收购“有妖气”，光线传媒创立彩条屋。其次，不间断增长的用户数量成了二次元经济发展的关键推动力量，其中年轻用户是主力军。

6、文化旅游市场竞争激烈，特色小镇成为新亮点

2016年，我国旅游市场规模稳定地逐步扩展，除了主题公园、旅游演出以及文化艺术园区等旅游新形态之外，特色小镇具备显著竞争力优势，按照“中国文化消费指数（2016）”，和2015年相比较，2016年文化旅游的消费人数增长幅度较大，在十大文化产品/服务的消费支出水平当中pg下载，文化旅游处于首位 。

当“到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇”这个国家目标被提出后，文化旅游市场又会迎来新的繁荣阶段。在首次入选的127个小镇里头，有100个和文旅产业存在关联，占比78.74%。特别是中西部地区的特色小镇，基本上都和文旅产业开发有关系。特色小镇与特色旅游相嫁接，给文化旅游发展提供了新方向。

7、网络直播成为大潮流

在2016年，有这么一年，它被称作网络直播元年。一方面呢，网络直播行业呈现出这么一种状态，一种井喷的状态。国内有超过300家企业，这些企业所做的是提供互联网直播平台服务，网络直播用户规模啊达到了3.25亿，同时呢市场营收达到了200亿元，同比增长超过了200% 。

另一面，网络直播于快发展之际，亦现多样违规情形。国家新闻出版广电总局开展举措，又有国家互联网信息办公室施行办法，且文化部采取行动，先后严肃整顿，积极引导，如此，网络直播有望迈向追求优质内容的专业化发展之途。

大概来说，在2016年，我国文化产业链的结构不停地优化着，附加值明显提高了，产业链前端的创新能力显著增强，IP跨界变成了内容原创的动力所在，中端受到VR、“互联网+”等技术革命带动，规模化、集约化的生产水平大幅提升，末端文化企业在品牌建设方面发力，文化消费的潜力得到了进一步的释放，除此之外，人才、资金、版权等文化产业要素市场也在持续完备，给发展注入了新的动力。比如说，在关键的环节当中积极地进行创新，针对重点的行业呈现出各样繁荣绚烂景象以丰富多样涌现，中国文化产业的发展情况一步步地逐渐产生了新的动能，取得了新的成就，迎来了新的机遇。（是彭翊说这番表述的）。