pg下载 中国游戏靠啥“圈粉”海外？

刘乐艺 祁千秋

《三角洲行动》手游版在全球上线仅仅4天的时间，就收获了超过1000万的注册用户。在预下载的阶段，《鸣潮》登上了107个国家和地区苹果应用商店免费榜的榜首。今年以来，国产游戏“打怪升级”的脚步显著加快，出海最终成果十分丰富。

由中国音像与数字出版协会游戏工委所发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》表明，中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达到了48.05亿美元，并且同比增长了17.92%。

于国际游戏市场这般激烈的竞争情形之下，中国游戏凭借什么去“圈粉”海外玩家呢？，针对此情况本报展开了采访。

2024年，在德国科隆国际游戏展里，有关于米哈游《原神》的展台被呈现出来相关图片，是受访者把带有这些图片的资料提供的 。

乘政策东风 出海正当时

到了2024年的时候，《黑神话：悟空》得以在全球呈现出风靡的态势，朝着海外的玩家去展现中国依靠自身力量研发游戏所具备的强大实力，而今，有越来越多的国产游戏受到了来自国际方面的关注。

在6月20日的时候，网易全新的那么一个动作冒险游戏《归唐》，一旦公布出来了，这下子就引发全球范围之内各种各样的议论商讨。就在这个被称为《归唐》的游戏当中，玩家需要去扮演一名唐朝时期的信使，要承担起拯救河西走廊的这样一项使命任务。它的第一支预告片发布出来以后，评论的区域里到处都充满着海外玩家们的激动情绪以及期待之情：

有着悠久迷人历史文化的中国，我极其期待能够玩到这款堪称史诗级的游戏大作 ，以前在游戏里只能做到操控欧洲骑士或者日本武士 ，有了这款游戏 ，现下终于能够在游戏里操控中国以往年代的人物角色了 ，画面实在是太美了 ，就在这两年期间，中国游戏开发简直呈现出一种势不可挡的态势 ！

北京师范大学艺术与传媒学院，何威身为教授，在接受本报采访之际明确指出，中国游戏放在海外，已然拥有数量以亿计的游戏玩家，具备诸多海外玩家，热衷于去扮演游戏角色，持续地进行二次创作举动之情形，甚至于前来中国旅游，去游览游戏里“见过”的那些风景，国产游戏摇身一变已成为海外年轻人士所喜爱的数字文化体验形式，此乃能够让世界认识当代中国的全新“文化名片” 。

在2024年8月21日，于德国科隆国际游戏展上，网易游戏展台处，海外玩家们在排队，为的是试玩游戏《漫威争锋》。新华社记者 张 帆摄。

中国游戏加速去往海外发展的背后，有着相关部门针对游戏产业政策指引的精确用力。

不久前，商务部发布了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，提出要发展游戏出海业务，要布局整条相关产业链，这条产业链涵盖从IP也就是知识产权的打造，到游戏的制作，发行以及海外运营 。

今年5月，商务部等4部门联合发布了《2025—2026年度国家文化出口重点企业目录》，还发布了《2025—2026年度国家文化出口重点项目目录》。其中，有98家与游戏相关的企业入选，这98家常可见腾讯、网易、米哈游等身影。另外，还有15款游戏产品入选，这15款游戏产品包括《原神》、《明日方舟》、《永劫无间》等 。

在此同一时间，多个不同的地方，依据各自不同的情况，颁布了专门的政策，给中国游戏集体出海，按下了加速的按键。

《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》，近日在北京公开征集意见，其中提出，支持设立“出海服务专区”，建立方便审批便于游戏出口在内地上线的快捷通道，提供出海咨询以及中介这样的相关服务， 。

广东推出了一项关于游戏产业的专项政策，名为《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》，出台了13条举措，这些举措覆盖了原创精品、科技创新、产业集群等全链条，并且推动了“游戏+文旅”的跨界融合pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，还成立了游戏企业服务中心以及游戏出海服务中心。

浙江有17个部门协同推出了支持游戏出海的20条举措，这些举措涵盖审批提速方面，出口制度创新方面，国际合规辅导方面，知识产权保护方面等，会完善游戏出海生态服务领域，进而推动中华文化“迈向外部”、强化国际传播能力构建。

在中国游戏出海迎接黄金期当下，全球游戏市场回暖，还有政策环境优化等因素推动，米哈游相关负责人称，各级政府推出多层次文化交流专项，采取专项资金支持等措施，为游戏企业出海保驾护航 。

2024年8月21日，有一名观众，在德国科隆国际游戏展的腾讯游戏的展台那里，为《沙丘：觉醒》的模型进行拍照。这是新华社记者张帆拍摄的 。 ？

凭技术立身 深耕本地化

何威称，我觉得中国游戏的玩法出色在同类游戏里达到顶尖水平，像《黑神话：悟空》这种硬核冷兵器格斗，还有《原神》那样的开放世界探索，这是能打动海外玩家的首要原因，好玩成了吸引海外玩家的关键之处。

高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。

今年4月，一款由腾讯天美J3工作室研发的手游版《三角洲行动》，在全球市场上线了，紧接着，它就在多达169个国家和地区，占据了苹果应用商店免费游戏榜前列。

在海外进行该游戏测试之际，此团队每日面临需处理超200个需求的状况。哪怕是极为微小琐碎的问题，我方都会即刻展开调查以探寻缘由，并且要进行反反复复的调试操作。《三角洲行动》的制作人郭智宣称，正是依靠具备十分过硬的技术条件，这款游戏才得以拥有角逐竞争全球射击游戏市场的相应资格。

为使游戏里人物动作达到真实且流畅的效果，《三角洲行动》大量运用了真人动作捕捉，于项目的动作捕捉基地，存在65台4K以上的专业相机同时展开工作，这些相机能够在几秒的短时间内采集140张照片，进而生成2000万面数的3D模型。

因射击游戏里基于声音的“信息博弈”颇为重要，所以项目组于声音设计之时采用了空间音频技术，且采集了3万多个声音样本，其目的在于给玩家供给更精准的声音信息以及更佳的沉浸感。

需要特别指出的是，《三角洲行动》是腾讯的一款第一人称射击类游戏，它实现了“跨端”，也就是同时兼顾PC端以及移动端。 。

先是郭智说，在2023年之前，那会儿他们一心想着只专注去做一款具备高品质的射击手游，然而，当和海外的开发者以及玩家展开深入交流以后，他们这才发觉光做手游是远远不够，非得要把PC端同样做到顶尖这一水平才行，只有如此这般才有获取全球性成功的机会。随后团队就做出决定，要将研发的重心转移到PC端开发上面去，接着经过移植以及适配，从而做出一个数据能够互通、品质差不多相近的手游版本来。

这明显绝非是个轻易就能做出的决定，与此同时，于双端开展多个玩法，这表明工作难度将会呈指数级攀升，然而好处同样十分显著，双端数据的互通能够更妥善地兼顾玩家各异的游玩场景，在忙中偷闲之际，能随时拿出手机舒缓放松一番，到了周末之时，亦能够坐在电脑前更为投入地尽情享受游戏，“从最终呈现的结果来看，我们调转‘船头’的这一选择毫无疑问是正确的。”郭智讲言说 。

在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

必须得明白，要想一款游戏得到全球玩家的认可，那就得在研发阶段便具备全球化视野，借助对内容设计、运营策略的精心打磨，以此让玩家于游戏进程里可以获得认同感以及沉浸感 。米哈游相关负责人举例讲道，《原神》打造的“提瓦特大陆”设有多个融入不同文化元素的区域 ，“蒙德”取材自中世纪的欧洲 ，“须弥”设计灵感源于古印度与古埃及 ，“纳塔”则呈现出浓厚的非洲风情 ，不管玩家来自何处 ，存在可能找到跟自己成长背景相呼应的内容 。

先是沐瞳科技，在《决胜巅峰》这事上pg下载，把中国神话里面的英雄，和东南亚传说里的角色，安排一起去同台竞技。然后，三七互娱对着欧美玩家的偏好，在《末日喧嚣》之中，融入了圣诞活动。像这样的，融合多元文化的创作方式，得到了全球玩家的喜爱。

业内人士表明，对于区域差异性方面存有关注，这种关注渗透于游戏角色里，也出现在画面之中，还体现在音效等各类细节当中，海外用户的喜好处于持续变化状态，其欣赏习惯同样一直在变，特别是在一些新兴市场的情况下，若想要做到及时跟进，国内游戏厂商就得不断加深自身了解。

在2024年，于德国科隆国际游戏展的腾讯游戏展台处，海外玩家对游戏《三角洲行动》进行了试玩，此为受访者所提供的图片 。

以文化破壁 开拓新蓝海

出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

好些国产游戏把传统文化元素跟现代游戏设计精巧地结合一起，于游戏里头融入音乐，融入诗词，融入武术等，使得海外玩家在享有游戏欢愉之际，感受到中华文化的高深广博。据统计，在最近这5年当中，包含中国传统文化元素的游戏数量增长了差不多三倍。

比如，游戏《绝区零》在不久之前推出来了国风新版本，角色“潘引壶”运用头顶戴以斗笠的熊猫外观造型设计，对动作进行设计时参考了中国传统武术八极拳，向人们给予了“功夫熊猫”的带着趣味的印象，满满的国风元素使得海外玩家感觉到颇为亲切 。

米哈游相关负责人介绍，我们把中国的传统节日“复刻”到游戏里，于游戏中形成了固定的传统文化传播节点，以春节、元宵节为灵感设计的“海灯节”在2021年被《原神》推出，每年春节期间都会更新融合中国传统民俗的剧情或玩法，放烟花、赏花灯、猜灯谜等活动都在“海灯节”中得以亮相，这个节日已成为全球玩家每年翘首以盼的盛会。

今年1月，在网络上广泛传播影响极大的《少女前线2：追放》，联合非物质文化遗产苏绣的传承人，为游戏角色“玛绮朵”设计制作出全新的苏绣衣装“花影重”。它有一部创作纪录片，这部纪录片一经上线，很快就在玩家群体当中诱发了热烈的讨论情况。散爆网络CEO黄翀表明说，“国产游戏正变成‘国潮出海’的文化转换器这句话也是事实。”“Z世代用户把游戏当作情感社交文化认同感以及消费行为的精神承载物这样的情况也是存在的pg下载官方认证，制作精良的优秀游戏能够让中华文明的精华部分与全球文化产生共鸣这样的效果。”。

就好像赠送礼物时那层精美的外包装一样，游戏有着优质的玩法、精彩的视听以及生动的剧情，它引导着海外玩家欣然去打开这份礼物，而后欣赏到其中所蕴含的中国文化内核与东方审美意趣。何威表示，这是一种文化传播方式，是那种“润物细无声”的，也是一种激发受众好奇心和探索欲的交互式文化体验。

漫漫出海的路途之上，依旧存在很是繁多需要去奋力攻克的艰难关卡。像是数字发行的能力方面，究竟该如何去寻觅到目标受众，运用适宜的方式来实施精准投放？又比如说人才存在的缺口，要怎样在海外成功吸引到当地最为顶尖的技术以及管理人才，进而使得团队更具备竞争力？再比如说法律法规，该以怎样的方式去适应那当地的大环境？

何威指出，越来越多个国家看待游戏为全球文化竞争的新领域，持续加大政策倾斜同资源扶持。与之相比，中国游戏产业当下依然迫切需要强化顶层设计，用以应对国际竞争里 “此消彼长” 的态势。

在业界广泛的看法里，游戏产业接下去的发展生态仍旧得去优化，这其中涵盖了优化舆论方面的环境，完善学科构建以及相关人才的培养体系。有关那些企业需要持续不断地去探索游戏跟电竞、文旅、人工智能等多个领域的融合性发展，全面并充分地释放游戏拥有的跨界赋能的潜在力量，进而开拓全新的蓝海领域。