pg下载 2025数字创意大会举办，文化融合和技术创新成游戏出海“双引擎”

近些年来，国内动漫游戏、数字创意等文化方面的新业态呈现出蓬勃发展的态势，逐渐成为文化产业发展进程当中的新动能以及新的增长点。羊城晚报报业集团顺着文化数字化发展的趋势，提出要举办数创大会以及数字文化产业高端论坛等活动，从而树立起广东乃至全国范围内数创产业的风向标，进而吸引高质量文化资源要素持续聚合。

数字创意产业里，游戏行业是重要部分，它呈现出强大市场活力，文化融合与技术创新成了产业发展的“双引擎”。广东哪，游戏出海趋势显著，这两大引擎，既成了本土游戏产业的创新推动力量，又让其在全球市场里，展现出强大竞争力与影响力。

在3月28日的下午时分，举办了一场，名为2025数字创意大会 "游戏出海 智领风潮" 的活动，此活动聚焦于游戏产业发展与创新趋势，其举办地点是广州羊城创意产业园，此次活动邀请了多家游戏企业，还邀请了专家学者等，大家共同探寻广东游戏产业出海的创新与突围路径。

广东持续优化游戏出版营商环境

近两年以来，全球游戏产业涌现出蓬勃发展的态势，市场规模呈现出持续扩张的状况。相关的数据表明，在二零二四年的时候pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，全球游戏的市场规模为一万二千一百六十三点三五亿元，与上一年相比增长了百分之三点三一。虽然全球移动游戏市场增长的趋势出现了一定程度的放缓，然而中国自主研发的游戏在海外市场所获得的实际销售收入达到了一百八十五点五七亿美元，与上一年相比增长了百分之十三点三九。

在活动现场的时候，中国音像与数字出版协会游戏工委的副秘书长郑南讲了这样一番话，他说，“文化融合”和“技术创新”是当下中国游戏发展所具有的特点，云游戏、跨平台游戏等技术不断发展，这种发展打破了硬件以及地域方面的限制，进而让全球各地的玩家能够越发便捷地去享受游戏带来的乐趣。与此同时，先进的游戏引擎技术，还有图形渲染技术以及AI驱动的智能优化方案，也一直在提升游戏的品质，这使得中国游戏在全球市场当中更具备吸引力。

郑南强调，未来，全球化跟本地化的结合会愈发紧密，要想让游戏在全球范畴内切实赢得玩家喜爱，就得在维持自身特色之际，深切明白当地文化。需做好语言本地化以及文化适配，除此以外，还得培育兼备全球化视野与本地化运营能力的人才。以此来解决行业发展遭遇的本土化人才短缺难题。

身为改革开放的前沿之地，广东持续对数字出版、动漫游戏、视频直播等新兴文化业态予以扶持，使其得以顺利发展，进而成为文化产业发展进程里的新动能以及新增长点。尤其是广东的游戏产业，始终保持着高质量发展的“加速度”持续向前奔跑 。

在2024年，广东游戏产业所达到的营收数额为2604亿元，其同比增长幅度超过了6%，于此情况下，它在全国市场份额中所占比例将近八成，从而稳稳地居于全国首位。另外，该产业的生态以及营商环境朝着更好的方向进一步发展，科技赋能所产生的效应向着更强的方向进一步得到增强。

广东省委宣传部，有一位二级巡视员肖海明表示，为了能够进一步巩固广东游戏产业的优势地位pg下载网站麻将胡了，进而推动游戏产业实现高质量发展，广东是以“百万英才汇南粤”行动计划作为契机，持续去优化游戏出版营商环境，目的在于吸引更多的游戏企业以及人才来到广东发展。

从具体方面来看，广东正在加速推进游戏平台的集聚工作，对小程序游戏备案流程予以优化，并提高审核的效率；服务于游戏新的应用和新场景，促使游戏与智能驾驶、AI眼镜等人工智能应用达成深度融合；全力支持游戏出海，引导游戏产业集中的广州、深圳等地出台配套性政策，在出版审核、运营备案等方面为专心注重出海业务的游戏企业施以“绿色通道”服务等，凭借高效优质的服务去吸引更多国内头部平台入驻广东。

往后，广东会进一步去把文化跟科技融合创新的机制给完善好，于市场培育方面加大力气，于技术支撑方面加大力气，于传播推广方面加大力气，构建能够支撑数字创意产品“出海”的全链条服务体系，打造更具市场化以及规模化的 “出海” 新生态呀。

与新技术融合构建多元化生态体系

据广东工业大学艺术与设计学院副教授纪毅称，AI技术正令游戏的视觉以及交互体验发生深刻改变，当下的AI生成式设计也就是AIGC工具呢，能够快速地迭代美术资源，甚至于对有不同地域玩家的审美上的偏好情况，还能够动态地去生成契合文化背景的角色以及场景 。

于交互体验范畴而言，技术所取得的进展同样是颇让人感到惊喜的。诸如眼动追踪技术，肌电传感技术，空间音频技术等多种技术相互结合在一起，能够打造出所谓的“生理反馈式交互”。举例来说，系统能够依据玩家心率出现的变化，以动态方式去调整游戏难度，进而提升沉浸感。纪毅宣称，未来的游戏将会变得越发智能化，越发人性化，从而为玩家带去前所未有的沉浸式体验。

他更进一步地指出，东方美学朝着数字化进行转译，已然成为当下相当重要的一种趋势，能借助AIGC技术，把水墨，剪纸等传统艺术风格，转化成为动态交互场景，使得全球玩家沉浸在其中，“文化跟科技相互结合，会让中国原创内容在全球这个舞台上释放出更为强烈的影响力。”。

游戏，身为数字经济跟文化产业深度融合的代表，正借由IP运营、跨界协作、衍生经济等路径，搭建起多元化的生态体系呢。

以精品内容开发为主的这家企业，以 IP 运营作为核心，主打年轻用户群体，初步构建起了 IP 矩阵，其涵盖音乐、影视、周边、漫画、社区等等，累计出现的播放量里原创音乐为此冲破了 3 亿次，番剧《战双帕尼尼》于 B 站有超 2600 万次的观看数量，评分是 9.8 分。到现在这家企业的周边存在150 +款独立设计的产品，包括30 万 +的忠实用户。广州库洛科技有限公司公共事务负责人作出了这样的介绍 。

在广州这片土地上成长起来的、作为游戏领域领军企业的库洛，花费了11年这般长的时间，精心雕琢出了三款具有里程碑意义的作品，它们分别是《战场双马尾》 、《战双帕弥什》以及《鸣潮》 。其中，《鸣潮》自上线开始到如今，收获了5000万的下载量，并且曾经在App store，107个国家以及地區的免费榜单上占据首位 。

上述负责人讲，在数字经济与文化产业深度融合这种情形下，游戏身为技术、艺术与互动的融合载体，正借着文化出海、衍生经济、产业链创新这等途径，构建起跨领域协同生态。对于文化出海而言，游戏属于全球化叙事的全新载体；就衍生经济来讲，游戏的IP开发正在催生出像“谷子经济”这般的“消费新物种”；在产业链共创方面，精品内容正助力音频、美术、编剧等全链条展开协作，进而实现生态共赢，“随着人才跟技术的溢出，游戏领域的协作经验正快速向影视、动漫等泛娱乐领域进行迁移，以此推动中国数字内容产业整体实现升级。”。

本土化运营成为游戏出海重要一步

出海，已然成了中国游戏产业不可能扭转的潮流。三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告媒体部那家担当设计总监名叫颜瑞康的人讲，游戏企业想要达成成功“出海”，精确找准将成为最重要决定因素的用户需求。“得深度去领会玩家心理，精细地去开展运营，借助AI加上策划推起促进向全球范围发展的游戏进程。”。

在颜瑞康看来，文化创新作为三七互娱出海的核心策略，于当下而言，将AI赋能加以良好运用进而讲好中国故事是关键所在，AI生态会成为创造力的效果放大器及其能释放设计师无限创造力的伙伴，当优质效能与创造力释放相叠加，AI赋能游戏出海会呈现全新格局。一方面，AI可让高品质变得触手可及，给玩家带去新的震撼。另一方面，AI生态能使设计更了解用户，给玩家带来快乐 。

中国游戏产业里，广东占据着重要阵地，它不仅有着领先的科技实力，还孕育出了丰富的本地文化，那么，要怎样把这些独特文化融合进游戏，并且成功地推向全球市场呢？

冯昱程，作为广东星辉天拓互动娱乐有限公司手游全球运营负责人，以星辉娱乐旗下手游《三国群英传 - 霸王之业》当作例子，讲述了怎样把潮汕木雕等一些中国传统文化元素放进游戏设计里去，而且在海外市场得到了好评。

冯昱程补充说，在游戏里，我们会对一些传统技艺做数字化的还原，能让用户借由游戏内的玩法去感受传统技艺 。游戏身为一种艺术形式，实际上广东企业也能够凭借这种技术积累，试着接纳AI等技术，打造一个能够永久留存的、传承岭南文化的“数字方舟” 。

出海竞争，越发激烈起来，本土化策略，成了中国游戏扬帆出海颇为重要的一步。冯昱程讲，我们是一直都坚持深度的文化运营策略的，针对不同区域，相应地去做些精细化的防战，比如说在韩国市场，会选一些有国民热度的代言人一同来搞推广，在日本市场，会依据玩家偏好游戏决策，来对游戏设计作出调整 。

涉及到中国游戏向海外拓展时面临的挑战以及所拥有的机遇，传立媒体Content+游戏电竞营销总经理刘翊也表明，各个不同市场的文化背景是不一样的，并且数字化生活方式也存在着差别，不能够轻易地就把国内取得成功的经验照搬到海外去。

他举例说，提到出海，好多人第一反应是找KOL、投硬广，然而，并不同样处在一些存在成熟数字化基础设施或者商业化体系的国家。在巴西以及墨西哥，OXXO便利店不单单是购物的地方，还是人们进行缴费、充值、打印的关键场所，并且还是一个社区中心。所以，针对这些国家的营销策略，应当围绕当地消费者最为经常接触的生活场景去开展，而不是照抄国内的数字营销模式。

除去“走出去”pg下载官方认证，刘翊还给出了另外一种思考途径，那便是怎样使更多海外玩家“走进来”。他讲道，与单方面输出相比较而言，我们更加期望外国玩家能够深入地去体验中国文化，切实地亲身感受我们的产品，并且在回到自己国家之后，以他们自身的方式去讲述有关我们的故事。如此这般的传播相较于我们自己进行单向输出而言，更为有效。

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