pg下载渠道 腾讯与今日头条的游戏中场战事

作者|张子龙

最近游戏业发生了一件玄幻的事情。

2014年，网易控告YY直播，因其透过网络直播《梦幻西游》以及《梦幻西游2》的画面，侵害了游戏版权。广州知识产权法院直至3年后，也就是2017年，才敲定判决，判定YY直播侵权，得停止传播游戏画面并赔付网易经济损失2000万元。

今年1月，于广州知识产权法院，腾讯状告西瓜视频侵犯《王者荣耀》版权，法院责令西瓜视频停播相关内容，此次，自起诉至判决，仅用时三个月，此判决，意味着中国游戏直播行业首个行为保全禁令正式公布，且意味着本轮腾讯对西瓜视频的阻击战宣布得胜。

西瓜视频的背后，是今日头条的影子。

游戏战场：腾讯系VS头条系

说起游戏，很自然会联想到靠游戏起家的腾讯和网易。

2008年起，腾讯于中国游戏市场，维持着王者态势。PC时代的“四大名著”，即那一年上线的《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》，后来代表一个时代的《英雄联盟》与《王者荣耀》，以及当下最热门的“吃鸡”游戏《绝地求生》和《堡垒之夜》，无一不是腾讯的作为。

网易亦是这般情形，时常涌出经典游戏，像《梦幻西游》，像《倩女幽魂》，像《大话西游》，像《阴阳师》等，随便哪一款都是声名远扬，存有大量支持者。

然而，秉持着“信息创造价值”这一理念，于互联网领域开拓出一片天地的今日头条，在2018年6月16日，低调地上线了“今日游戏”功能，其公开披露的招聘信息之中，亦表明“今日头条商业化部门游戏联运业务属于18年重点项目之一”，诸多此类情况，都朝着外界传达出正式进入游戏板块的信号。

在此之前，头条并未直接现身于互联网游戏的正面作战场地，而是于下游的游戏直播和游戏短视频范畴与对手腾讯展开交锋。

进行直播的平台所拥有的资本版图，属于是集中的那种情况。像是腾讯，在游戏直播这个行业，展开了许多方向的布局操作，除去它自身拥有的平台名为“企鹅电竞”之外，还陆陆续续地对斗鱼、虎牙、快手这几个平台投入资金。而头条呢，原本就已经在短视频的领域之内，深入钻研了好多年的时间，它旗下涵盖的西瓜视频，发展的态势，是不容被小看的，慢慢地变成了头部的平台。

（图片来自艾瑞）

透过行业视角来看，当下游戏直播市场正趋向于饱和状态，且正在加快整合的步伐，“大鱼吞食小鱼”以及阵营对峙这般的情形极为显著。

对此，此次关于腾讯起诉西瓜视频的这个事件，在业内的诸多人士的看法里，大多都把它解读成是，腾讯系跟那头条系具体在大游戏这个领域范围之内的资本利益方面的博弈情况。

游戏与直播平台，谁在成就谁？

于腾讯跟西瓜视频的案件里头，头条表明“直播不会给游戏带去负面的影响，反而能够让游戏直播的观众转变为游戏玩家，进而增加游戏的知名度以及收入”，目的在于指出它那个平台对游戏具备的促进作用。

就游戏方来讲，直播平台必定可以给游戏带去客观的传播额度。出名游戏主播的试玩时常能够为新游戏制造热点，甚至引发话题，变成新游戏营销关键的KOLpg下载，这同样成为当前许多游戏常用的宣发手段。

然而，诸如《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》此类竞技网游，原本便拥有着极为庞大的玩家数量，游戏直播在传播游戏这件事上所具备的意义，不会如同对于独立游戏那般显著，在此情形之下，游戏直播的增量价值，更多的乃是赋予给了直播平台以及游戏主播自身。

（图片来自艾瑞）

市场里那些处于头部位置的直播平台，其影响力是不能予以小看被轻视的，然而一旦这些平台一个接着一个纷纷都选择站队pg下载麻将胡了，这样子的事情便开始变得没有那么容易简单起来了。

大型竞技网游的版权方，掌控着游戏的最核心资源，在朝着下游直播行业谋求更多价值变现之际，具备挑选平台方的先天性优势。而当游戏方的市场矩阵含有着自家阵营的平台方时，要么把游戏直播版权独家授予给自己旗下的直播平台，要么直接打压竞争对手，这或许就是一场牵连范围极广的利益博弈了。

就在西瓜视频事件里，广州知识产权法院有着这样的表态：腾讯具备游戏直播平台，针对其拥有著作权的游戏开展直播运营，所以，字节跳动这边跟腾讯两者之间还存有经营竞争关系。

游戏市场的门槛，越来越高了。

互联网游戏正面战场上的头条

我们再次转回刚被责令进行整改的西瓜视频，最开始它和抖音、火山一道，属于今日头条旗下的短视频平台。Questmobile所提供的“2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模TOP10”数据表明，西瓜视频仅次于抖音、快手，处于排名第三的位置，月活人数到达1.2149亿，而且成长性十分可观。头条旗下的三家短视频平台，分别拥有第一、第三、第四的排名pg下载，势力极为庞大。

在年初时，头条发布了《2018年游戏行业白皮书》 当时其中指出，当前今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等旗下全系产品在国内的MAU已然超过了8亿 抖音短视频每日的播放量远超200亿 西瓜视频平均每日的使用时长超过70分钟 火山小视频每日播放量超过60亿 西瓜视频运营负责人姚帅曾公开表明 游戏类原创视频在西瓜视频所有视频类别里发布量排第一 游戏类短视频日均播放量也已超过6000万 这是个让市场蠢蠢欲动的数字。

不管是玩家上传自身录制的游戏影像，还是游戏厂商的创意营销短影片，具有庞大的流量数目，再加上恰到好处的转化率，在短视频平台上因游戏而火爆的事例极为常见。在体会到游戏短视频所带来的好处后，头条便进一步开启了游戏直播。

细究根源，头条整个系列的产品所汇聚的数量庞大的用户群体，乃是它能够持续去开拓游戏领域范围的底气所在，也是其所赖以为基的根本。

然而现在，头条被游戏版权限制住了。

头条游戏困境的破局之路

当下，游戏直播平台里，个人的日常直播，均是于未得到游戏方版权许可的情形下开展的，这表明，现今主流平台上，主播个人从事游戏直播，平台方皆存在侵权风险，然而，游戏方有时会选择采取睁一只眼闭一只眼的态度。

在此次西瓜视频事件发生之后，腾讯游戏跟其他直播平台共同发布了《关于直播行为规范化的公告》，提出了游戏直播的12条“禁令”，进一步稳固了版权方的利益，还加大了直播平台的侵权成本以及打击力度。

当下，今日头条有关游戏开发的业务，主要还是聚焦于小游戏、轻游戏这方面，像其中的《一笔画完》，其用户数量轻轻松松就突破了500万，然而，在大型游戏的开发以及代理这一领域之内，却是缺少后劲的，这也就表明了，在和直播平台就以版权当作利剑的游戏进行博弈期间，今日头条头顶一直高悬着达摩克利斯之剑，处于那种不利的地位。

倘若直面现实状况，只怕头条的解决办法只不过是强化自身于游戏版权方面的话语权柄，要么招募人手独自开展大型游戏的研发工作，要么收购那些深耕游戏竞技场、积累充足经验的独角兽游戏企业，进而提升自身的游戏研发以及代理身手，掌控游戏版权，并且凭借旗下短视频跟直播平台所具备的宣传发行优势，去构建自身的游戏生态体系。

随着版权时代的到来，那些在游戏领域率先进入的巨头公司，可能己经致使局面变成好似大到不会倒下的状况了，而后入场的参与者们，只怕得弥补自身不足的地方，才能够和它们进行较量。