pg下载麻将胡了 短视频下半场：有快手美拍们还能领先多久？

起始于去年的短视频热，到现在热度仍居高不下，而且还在持续升温 ，变得越发厉害。

按并无完整统计所示，在毫无察觉之时，经由各类渠道上线的短视频app，已然急剧增长至将近400款，呈现满目琳琅之态。除此之外，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构纷纷大量涌来。

去岁9月，今日头条掏出10亿元用以补贴短视频创作者，以此表明对行业的看好，是以真金白银而为证；今岁3月，腾讯动用3.5亿美元对快手开展新一轮融资，彰显其对该行业的青睐，凭借真金白银来表态；阿里巴巴投放20亿现金构建“大鱼计划”，把旗下的土豆网转变为短视频平台，借助真金白银来展现对行业的看好，此乃巨头之举。

短视频平台在获取资金之后，便着手砸钱去做推广，进一步来讲，可谓是“包养电视台”了：快手对《奔跑吧》予以赞助，快手对《中国新歌声》也给予赞助，甚至抖音对《极限挑战》进行赞助，而且随便一次投入都是高达大几千万。

近期，极光大数据公布了《2017年Q2 app风云情况榜单》。就短视频范畴而言，不管是市场渗透比例率、每一天活跃使用用户数量，还是7日后留存比率，快手、美拍以及西瓜视频全部占据了这个行业在前三名位置。接着就是抖音、火山小视频等APP。在之前Trustdata发布的移动互联网方面报告里，也得出了以快手美拍作为代表的短视频APP平台，正在国内短视频市场当中领先的结论。

而在行业热闹持续未减的背后，有一个无法争辩的事实存在着，那就是：短视频那种像跑马一样去圈占土地的时代已然宣告结束了。短视频阵营目前格局暂且确定下来了，接下来相关故事的发展走向不外乎是围绕着几个占据头部位置的平台当作半径来展开演变的。

短视频行业前三：快手、美拍、西瓜视频的进阶之路

经极光大数据榜单排名显示，快手凭借着17.5%的渗透率，以及日活跃用户达6788.3万，还有新增用户7天留存率为74.5%这样的成绩，从而拿下了行业第一。而美拍的市场渗透率是4.3%，西瓜视频的市场渗透率是3.7%，美拍的7天留存率为72%，西瓜视频的7天留存率是63.5%，它们分别以此排名第二和第三。在日活方面，西瓜视频以447.6万的数量，稍稍领先于美拍的413.7万。

在行业里pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，快手成为了毫无争议的处于领先地位者，流量大到近乎令人觉得可怕程度。在3月期间，快手面向外界宣告已然完成了由腾讯带头投入资金的3.5亿美元的融资事项，其在全球范围内进行注册的用户数量已经成长至5亿这个数值，每天有着超过6500万的用户处于活跃状态，每天上传的视频数量在500万之上，特别巨大的用户基础已经变成了它在行业竞争里面具有的起保护作用的优势。

留意值得注意的是，快手融资之后，改变了往昔低调的行为，开始着手强化品牌宣传，首先是以小试牛刀的方式参与《吐槽大会》的相关活动，随后投入资金赞助《奔跑吧》，紧接着成为《中国新歌声》第二季的战略伙伴关系者。并且在地铁内部铺设了大批量的广告，快手的身影在周遭处处均可看见。不管是从实力角度还是从势头方面来进行审视评估，快手看起来已然成为行业里的庞大之物。

还有一个拥有流量优势的是西瓜视频，其是由今日头条旗下所孵化的短视频平台，自6月起正式从头条视频更名而来，它背靠今日头条的算法分发机制以及巨大流量优势，所以西瓜视频的成功具备得天独厚的条件，另外，今日头条针对原创视频作者的10亿补贴扶持计划也对西瓜视频的成绩具有助推作用。

然而，排名第二的美拍，乃是与快手同样作为 UGC 短视频平台代表的存在，它占据着流量的绝对优势，可奇怪的是，它似乎始终远离短视频那激烈的战争硝烟。不管是进行得热火朝天的补贴大战，还是声势浩大的广告营销活动，美拍都未曾参与进去。美拍这般低调，然而却并未妨碍它处于短视频第一梯队的行业位置，其中缘由着实值得深入探究。

借助美拍最新对外公布的数据呈现，其社区互动用户所占比例已然成长至42%，个人主页播放的占比达成了48%，这表明，美拍上的用户行为，早已不只是单纯消费短视频内容自身，并且更多地聚焦于每个短视频背后的创作者，构建起具有粉丝粘性的关系网络。真实的社交关系根基，是美拍得以有效保障用户留存的缘由。

此外，身为UGC短视频社区，激发每一位用户投身短视频内容的生产创作，乃是提升平台活跃度的必然目标。所以，美拍于去年推出“美拍大学”，借助线上线下联动之方式，指引达人们持续不断地产出优质内容。与此同时，美拍近期陆续推出有戏、百变背景、10秒海报、分贝挑战等诸多玩法，很明显是为了增添创作趣味性、降低内容创作门槛。这些运营思路，皆是美拍在相对低调的市场策略情形下，维持较高用户活跃度的关键缘由！

就行业里的这几个头部参与者来看，每一个都在施展各自独特的本领。然而需要明确指出的是，快手是由腾讯进行投资的，西瓜视频是由今日头条所孵化的，它们已然呈现出朝着巨无霸形态发展的倾向，走低调路线且风格精致的美拍所面临的压力正日益增大。

如何将流量优势变现？短视频行业的下半场之争

与热闹喧嚣对立的一面，是短视频行业的商业变现难题。

对于不少业内人士而言，短视频最为关键的变现途径仍是广告。哪怕是那些具备极大流量优势的头部平台，在此方面亦是破绽显著，众多平台都存在自身与生俱来的基因瑕疵。

比如先前，快手曾对外表明其关键的变现方式是信息流广告。然而，快手尽管坐拥四五亿用户，却因低俗、low的标签遭受诸多指责，饱受争议，而这些偏见致使城市精英对快手敬而远之。以四五线城镇乡村人群为主的用户群体消费能力低，对众多广告品牌主来讲，这类人群的商业价值极小。

快手于近期紧锣密鼓地进行广告投放，从中能够明显看出，它正致力于打入主流圈层，以此来提升广告价值。然而实际情形是，人们一旦形成固有印象pg下载，原本就很难被撼动，就算是能够做到，那也必定会是一个漫长的过程。

西瓜视频借助今日头条的算法推荐得以兴起，然而却也受困于算法推荐，原因在于，每个视频的播放量在很大程度上依赖被推荐的力度，没办法形成粉丝关系，也无法建立链接，如此一来，用户粘性难以得到保障，广告价值自然而然也大幅削弱。

火山小视频冒出来，这能说是今日头条为扭转状况所付出的拼搏之作，可就目前情形而言，火山小视频被视作第二个“快手”，非主流类型的用户没准同样会变成阻碍变现的因素。今日头条所孵化的另一个抖音短视频，发展态势热烈，用户群体也偏向于高端，然而当下仍处在争取用户的时期，距离商业化还很遥远。

有这样一组数据，乃是美拍所公布出来的平台用户画像，其中显示，超过一半的用户属于一二线城市人群行列，而在这块群体当中的女性用户，其占比高达76%，并且她们多数都是白领、潮人、辣妈这几类群体。相较于其他群体而言，这些人在消费能力方面足够强劲，当然也就自然地对中高端品牌极具高度的吸引力。美拍还另外呈现出了近20个不同的垂直内容品类，借由这些品类，将用户进行了精细的划分，如此一来，广告主便能够准确地触达目标人群。

（从左至右）火山小视频、快手、美拍推荐页面

有值得一提的情况，美拍今年基于不错的生态基因，推出过“美拍M计划”以及“边看边买”，为此有人提供准确资讯。其中，“美拍M计划”依据品牌方需要，给其推荐达人资源，当达人有变现需求之际，平台又会给其推荐优质广告主，是一种有序对接方法。另外那个“边看边买”嘛，是美拍旨在满足用户在观看美拍直播时的购物需求，进而推出的边看边买功能，是这样的。

李浩，火星文化的CEO，针对这种商业模式发表过评价的，他说，在美拍呀，因喜好而去看KOL、达人的众多人，更趋向于导向转换，具备社区氛围，用户跟内容之间存在情感关联，所以电商变现对于美拍而言是很适宜的。

当然，于广告营销这个领域而言，非常基础且根本的底层逻辑乃是哪儿存在用户，广告营销做推广的方向便会定在哪里。那快手、火山小视频、西瓜视频等这些具备庞大流量的平台，当把它们自身所蕴含的广告营销价值梳理清晰以后，从很大的可能性来讲能够在商业化进程里实现突破。而美拍在广告营销方面，能够去走一种垂直、分众的路线，于美妆、母婴、宠物这些有着高消费需求的行业以内，具备独特的价值。

按照所了解到的情况来看，几大处于领先地位的短视频平台，于今年下半年的时候全都展开了商业变现方面的关键部署，在后续紧接着的几个月当中，也许就能够看到它们全新发布的方案几许。这几家平台的战略发展趋向，在下半年的时候肯定会变得更加明晰。

短视频商业模式大PK：硬广与内容营销，谁更胜一筹？

不能予以否认，短视频这个行业已然步入变现的尝试时期，借助对比来发觉，几大短视频平台当下通用的商业行为主要是围绕着开屏广告、banner、信息流等这类硬广形式。

若是你有对快手加以关注，那必然会留意到今年快手的游戏视频流广告，此类广告颇为隐蔽，有点类似feed流广告。快手还有一种变现方式称作粉丝头条，即用户缴纳一定费用后便可把短视频在粉丝的“关注”视频流里置顶，并且推送至一定数量用户的“发现”视频流中。

相较于快手于广告方面显现出的克制态度，秒拍在诸如开屏广告这些最为基础的硬广形式上进行了尝试，同时在横幅广告位置等方面也有涉足，之后又推出了一项功能，具体是在播放短视频之前，于开头位置贴入时长为6秒的广告时段，并且此广告时段是以图文或者视频的形式来予以呈现的，它不具备可以取消或者中断的特性。

首先，美拍在硬广之外，开辟出了更多商业化途径，接着，它率先推出了短视频广告营销服务平台，随后，通过“美拍M计划”连接品牌与短视频达人pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，最后，为双方提出了原创短视频内容营销的方案。

最近，“美拍M计划”针对奥利奥品牌，量身打造了一系列创意视频，美拍打听到平台里各个垂直领域、有着百万粉丝的优质达人，以不同方式去诠释奥利奥#甜得刚好#的营销诉求。美食达人“香喷喷的小烤鸡”借助奥利奥制作夹层甜点以及冰淇淋，演示奥利奥独具趣味的多种吃法，最终，这些短视频收获了千万级的播放量。

实际上，因基于广告的内容营销模式在海外已然相对成熟，所以不少业内人士宣称看好“美拍M计划”，于他们而言，这种内容营销形式也会成为整个短视频行业的标配。

能不能突破流量留存与商业变现的局限关系到短视频使用者数量多寡以及他们保留使用的持久性，行业竞争进入后半程，快手、美拍 和西瓜视频等有影响力的平台相关人士能不能打破经营发展的困境，又会不会再现类似抖音这种出人意料成功的对手出现？这些疑问估计很快能知晓答案标点符号。

━━━━ 陆离（来自阑夕的团队成员） ━━━━

肆意撰稿，擅长卖萌，总觉得自己是个读书人