pg下载赏金下载 短视频竞品分析：抖音&美拍产品解析与迭代建议

刚在前几月当中兴起的音乐短视频app，这种app名叫抖音，选择它与短视频行业里成熟完整较为长久的拍摄短视频app即美拍，以它们作为例子来进行竞品分析依据。于市场这一方面情况来看，从功能之中多种特性范畴方面来考量，在人与人各种交互维度里进行剖析解读时开展作业的，并且还同时都给出属于个人的建议，是针对这两个app迭代过程计划案里面的相关相关内容提出建议的。

文章大纲：

一、市场分析1.1 市场现状

自2016年下半年开展以来，短视频这个职业开展相当快，它那般便利又快速、还兼具娱乐成效的那些特性，可太能勾起消费者的目光关注点了。按照艾瑞所供应出的数据、以及2017上半年对于短视频市场的剖析报告来看，乃是讲述从这年1月起算一直直到那个19.980 4月份为止嘛中国之众短视频类的运用用器被使用者每日应用起来的次数呈特别迅猛快速之上扬幅度哩。此些事例于之中3月份所达到的增长率居然高达29%咧，5月份彼时就更甭提了，此刻短视频被使用者每日日均应用起来的次数同样已然超越过1.5亿次了。那么能够觉察出来的一点儿是，移动版互联网之中的人士，他们身上所存有的那种流入移动的趋向，早就已经切实地从单纯单一的文字进行传播、音频进行传播、图片进行传播这些单一方面的方式，转变成为去借助那拥有着更为生动活泼、更为立体的情绪予以表述、拥有着更为繁多丰富的信息数量的短视频哩。

图1：2017上半年短视频市场分析报告，来源：艾瑞数据

1.2 发展历程

根据极光数据所发布的2017垂直短视频市场报告来看相关情况 ，2011-2014年期间 ，快手、秒拍、美拍依次陆续进入到市场之中 ，然而那个时候大环境是占据主要地位集中在长视频的天下 ，短视频行业处于平平静静没有什么大波动的状态 ，并且也不存在足够的投资用以发展 ；国内短视频主要展现出发展起来的态势是在2015年之后 ，伴随移动互联网技术往更高级别进行升级 ，设备得到普及以及具备技术门槛较低这样的一些情况 ，短视频app朝着呈现出爆炸式增长的趋势发展 ，大多属于内容发布类型的短视频。

图2: 垂直短视频上线时间轴，来源：极光数据

1.3 融资情况

风投机构是短视频 app 的投资方的主力军，依据极光数据发布的 2017 垂直短视频市场报告，截至2017年2月，短视频 app 母公司当中，11家融资状态处于 C 轮(含 C 轮) 以下，此乃当前时段短视频融资的主流形势。有6家公司已经上市，它们大多依附实力强劲的公司，诸如腾讯、华硕、迅雷这般。总体而言，现存的短视频融资存有两极的分化态势，多数短视频仍处前期投资时期。

图3: 融资情况列表，来源：极光数据

二、竞品分析2.1 竞品简介

2.2 竞品排名趋势

2.2.1 IOS

在抖音总榜里排名是第14名，美拍为第88名 ；于分类排名里头，抖音位居第2，美拍排第9。需要提及的是，抖音的后缀关联了近几个月迅速走红的现象级综艺节目- 中国有嘻哈 ，它结合热度使抖音的关键词搜索量增加 ，进而提升了排名。在版本评分那块，总体评分两者是极其接近的 ，评价数量上美拍有着相当大的领先幅度 ，差不多是抖音的7倍 ；目前版本，抖音的评分仅为3.5分 ，在43条评分当中有12位用户 （占28%）仅仅给了1 分 ，大幅拉下总分。美拍当下的版本被评分为五分，其中百分之九十五的评分给到了满分，仅有百分之二的用户给出了一分 的评分，这和那在短视频市场历经数年认真细致地耕耘劳作是存在关联紧密联系而不可分开的 的。

图4: IOS排名，来源：ASO100

可以看出，从近三个月的排名趋向而言，抖音和美拍在二级分类榜单维持着很强的统治力，关键的差异存在于总榜排名上，其中，抖音于六月从总榜30名往上升至 13名，而美拍则从60名下滑到将近90名。

图5: IOS排名趋势，来源：ASO100

同样，就最近三个月而言，估算来的下载量同样是能够反映出这一趋势的，抖音的下载趋势呈现出稳步上涨的态势，在近三个月期间，其下载量已达到了1076万的数量，而美拍的下载量仅仅只有653万。

图6: 抖音近三月下载量，来源：ASO100

图7: 美拍近三月下载量，来源：ASO100

2.2.2 百度

在百度搜索指数方面，抖音最近这一个月的搜索指数呈现出上涨态势，上涨幅度是百分之四十一，其变化是自八月上旬开始缓慢上升，一直到八月二十二日达到顶点，接下去又会出现阶段性下降；美拍是被抖音从各个方面进行了全面包围，差不多靠近一个月间其搜索指数一下下降了百分之四十五，下降数值源自八月八日开始之时直至九月四日时出现过幅度非常之大的减少行动路线，在上述日期之后就维持在一种稳定的数值上面了。

图8: 百度搜索指数对比，来源：百度指数

对于搜索热度而言，抖音在近一个月的移动搜索指数，差不多近乎是美拍移动搜索指数的2倍之多，其移动环比有着33% 的上升幅度；而美拍的移动环比呈现出12% 的下降态势，其搜索指数仅有5405。

图9: 百度搜索热度指数，来源：百度指数

2.3 用户群体

2.3.1 所在地

第一个APP的用户多集中于一线城市之中而呈现出主体特征，第二个APP的用户于一线城市处于人数的多数状态，在这类城市里，用户接触互联网在程度上相对而言会更多一些，并且有着敢于尝试全新挑战之事的想法及行动。他们并不像超一线城市的用户那样，拥有种类丰富的娱乐消遣方式，同时，他们也不同于二三线城市的用户，无法实现在时间的第一点上接触新鲜事物。

图10: 用户所在地，来源：易观千帆

2.3.2 年龄段

抖音用户里，有73%年龄处于24岁以下，这些人大都作为学生存在，这些学生空闲时间相对较多，并且年轻富有活力，同时对于新鲜事物具备极为强烈的挖掘意识。

拥有64%的美拍用户，其年纪处于24岁以下这个范围，另外有21%是24到35岁的用户，这类用户大多以上班族身份为主，他们有着较大的工作压力，而短视频具有时间成本低的特点，它作为一种在工作之余用来排解压力的方式。

图11：用户年龄层，来源：易观千帆

2.3.3 性别

两款app，均是以女性用户作为主要群体的，其中美拍这款app，更是有着将近95%的用户是女性。相较于女性而言，两款app里的美颜、滤镜以及效果，都更能够去满足女性对于美的那种追求，短视频当中的拍摄、分享这种模式，适合用来彰显女性用户的表现欲望，表现他们对于成为美丽耀眼、自我彰显存在追求。

图12:用户性别，来源：易观千帆

2.3.4 消费能力

抖音存在着占比为73%的中低消费用户，这些用户里大部分是学生，而学生并没有经济来源。抖音里中高消费者占比11%。美拍同样是以中低消费者为主导，其占比为60%。然而美拍中高消费者数量是抖音的2倍多。一方面原因在于美拍的打赏付费功能相对比较完善，另一方面原因是女性用户对于美的追求致使她们更乐意在“美拍”进行消费。

图12：用户消费水平，来源：易观千帆

三、竞品功能对比3.1 内容与功能总览

美拍所拥有的内容以及具备的功能 竟能比抖音还要更为丰富 若要用最近在网络上面着实很火的一句话来予以确切表述 那真是再恰当不过了 别人已然拥有的那些 这里面我全部都拥有了 而除此之外 我所拥有的某些方面 别人一概都无法拥有 下面为您呈现的这个表格 将提供两个app在内容功能方面的差不多大略比较情况 至于更详细具体的比较 则能够在第三部分的对比分析当中清晰可见。

3.2 功能结构图

3.2.1 抖音核心功能点

3.2.2 美拍核心功能点

3.3 功能对比分析

3.3.1 同类对比

抖音那用于展示的banner海报是安顿在发现导航当中的一级页面之处，其大小大概是手机屏幕能容纳范围的四分之一，如此这般便致使使用这款软件的用户能够轻易看到，并且很便利地去点击从而观看；而美拍搞的banner却是摆在频道导航页里二级的页面那儿，得先去点击分类视频之后进入那个页面才可以瞧见，它的大小大约是手机屏幕的五分之一，对于广大的用户而言并不是相当容易就能看到的。就这件事儿有本人的一个建议pg下载网站麻将胡了，此建议便是觉得美拍能够动手把视频分类所涉及各具体条款事项予以简化处理一番，然后将那个banner布置到频道导航的首页靠上方的位置好。

先说这个拍摄功能方面。抖音的拍摄以及其歌曲风格倾向于那种很容易让人洗脑的、电音类型的，这使得用户在进行拍摄或者观看的整个过程里，会特别容易随着音乐不由自主地摇摆起来。拍摄时候只要长按红色拍摄按钮就行pg下载赏金下载，能进行阶段性取景还可剪辑，不过它有着不足之处，就是没办法局部删除视频。另外是美拍，美拍的拍摄呈现出比较多元化的特点，它在主打美颜这一特性的时候，还同时兼顾了娱乐以及搞笑等元素，所以面向的受众范围更广。还有那个10秒MV，这可是美拍相当有特色的功能之一，耗费流量少并且效率高，而且滤镜美颜效果也很好。再有就是五分钟视频拍摄功能，用户使用它的情况不多，因为这不仅要耗费大量流量，而且花费的时间还特别长，所以不是很实用。

视频观看功能方面，抖音呈现的是滚轮型播放，这种观看模式具备这样些优点，内容能直接映入用户眼帘，将用户的视线给吸引住，有着大片带给人的那种即视感，很能契合女性用户的喜好，然而它也存在问题，增加了用户用以对信息进行筛选的时间，浏览评论得点击进入二级界面，并且没办法进行快进或者快退操作；而美拍属于网格式播放，它能使用户于众多推荐视频当中选取自身感兴趣的内容，还能够进行弹幕互动。其缺点在于布局稍有杂乱，视频上面的大标题带着快手呈现出的那种即视感。

3.3.2 差异化对比

其中，美拍有着抖音所不存在的那种直播与玩法教程系列内容。将页面设置成两列的瀑布式排版以后，看起来相当舒适。美排在培养了大量网红直播同时，强化了用户间互动，从而提升用户粘性。教程还提升了用户参与度，使用户明白如何去玩以及融入社区，而非仅把美拍当成工具。其风格沿用了美图块状布局方式，然而其分类间缺乏逻辑关联，初看就令人一头雾水，建议可依新人、学徒、达人维度来划分。

排行榜方面，美拍在推荐热门视频之际，增添了热门以及最新视频的排行榜功能，这一功能相对比较直观，然而榜单的布局过小，要是能够增加其布局空间或者给予引导的话，将会更好。抖音的推荐栏所展示的视频内容，融合了热门与最新的视频，虽说其推荐视频的算法属于抖音的核心技术，不过对使用场景的考虑比较少，个人提出的建议是，抖音可不可以参照美拍增加内容排行项目pg下载，以此让用户能够以更为便利的方式去浏览。

四、交互设计对比分析4.1 操作流程图

4.1.1 抖音

抖音用户使用流程简单又清晰，注册完成后，能去观看或者拍摄视频，点击拍摄视频按钮，便可径直步入挑选音乐这一环节，紧接着确定视频风格，之后就先着手开始投入拍摄并致力于完成视频编辑工作，最终实现要么进行保存，要么将拍摄编辑好的视频予以发布的选择流程最终达成且程序告终且不再延续后续。

4.1.2 美拍